Toho lancerà Godzilla, Anime E

Di Patrick Frater

Capo dell'ufficio asiatico

Toho International, una filiale dello storico colosso cinematografico e televisivo giapponese Toho, lancerà siti di e-commerce gemelli al servizio della crescente legione di fan nordamericani della cultura pop giapponese. Una piattaforma è specifica per il marchio Godzilla. L'altro, iiZO, si rivolgerà a una gamma più ampia di fan degli anime a cui verrà servito il merchandise giapponese originale.

I movimenti sono guidati da Kristin Parcell GM di Toho International e dal suo team con sede negli Stati Uniti che è entrato a far parte dell'azienda da Crunchyroll alla fine dello scorso anno. Prevedono che le iniziative gemelle diventino un'azienda con un fatturato di 100 milioni di dollari entro pochi anni. La loro attività interna comprende esperti di anime e del marchio "Godzilla", oltre a specialisti in merchandising, acquisti e moda. I siti saranno attivi in ​​date non specificate quest'estate.

Si prevede che il mercato globale degli anime supererà i 50 miliardi di dollari entro il 2030 e il merchandising diventerà una componente fondamentale alla base del successo del mercato dei contenuti. Si stima che nel 2022 circa il 28% delle entrate del settore provenga dal merchandising e vi è un’enorme domanda di innovazione di prodotto.

“I fan degli anime hanno questo appetito inflessibile per il merchandising. È una parte importante dell'essere un fan degli anime. E negli Stati Uniti, scopriamo che ci sono ancora pochissimi rivenditori che offrono un’ottima selezione di merce con licenza ufficiale e ancora meno che offrono selezioni dal Giappone”, ha detto Parcell a Variety. "Toho International è in una posizione unica in cui possiamo lavorare direttamente con partner negli Stati Uniti ma anche con partner in Giappone e importare alcuni di questi beni per soddisfare questa domanda."

Parcell afferma che le differenze tecniche potrebbero essere minori o una questione di packaging, ma i dettagli, il linguaggio e l'estetica contano per i fan più sfegatati.

iiZO, che si traduce più o meno in giapponese per "Sì", porterà prodotti anime sia dal portfolio Toho Animation che contenuti di terze parti. Dal portfolio di Toho Animation arrivano “My Hero Academia”, “Spy x Family” e “Jujutsu Kaisen”. I prodotti esterni al gruppo includono "Chainsaw Man" e "Attack on Titan".

La piattaforma Godzilla includerà un mix di articoli del Godzilla Store giapponese e esclusive internazionali. La selezione di prodotti offrirà ai fan di Kaiju un'esperienza di e-commerce su misura e di fascia alta rispetto a quella offerta in precedenza negli Stati Uniti, con articoli come collaborazioni in edizione limitata, prodotti con licenza originale e colorazioni esclusive dei preferiti dai fan esistenti.

“Sono davvero fermamente convinto che Godzilla meriti la propria esperienza. E quindi, non solo lanceremo il negozio Godzilla, ma essenzialmente stiamo portando il negozio Godzilla dal Giappone agli Stati Uniti, ma stiamo anche rilanciando godzilla.com. Sarà un’esperienza molto solida. La base di fan di Godzilla [varia dai] cinque ai settant'anni", ha detto Parcell. "Questo non vuol dire che non ho intenzione di fare promozione incrociata perché credo che i fan di Godzilla adoreranno gli anime e voglio esporli entrambi."

Parcell non condivide i dettagli finanziari del suo piano quinquennale, ma afferma che le previsioni interne sono solide. “Mi piace che non sia stato realizzato un tetto. Potrebbe sicuramente superare i 100 milioni di dollari. Quei numeri sono riconosciuti. Credo davvero che possiamo raggiungere questi numeri dato lo stato attuale del mercato, la domanda, i contenuti e tutto il resto. È molto fattibile.